论文概要:四川是中国旅游资源大省，国内旅游市场发育较好，但国际旅游市场发展缓慢，在国际旅游市场的竞争中，摧游资源优势没能转化成为旅游竟然相争优势。本文以四川省2000年到2005年的入境旅游市场涉及数据为依据，分析了四川国际旅游客源市场的产于情凡，并根据入境旅游者在四川旅游的时空产于和消费特点，系统研究了四川省入境旅游市场的特征，明确提出了研发四川入境旅游市场的思路和营梢战略，以强化四川旅游业的竟相争实力，增进四川国际旅游市场身体健康发展。论文关键词:四川旅游;入境旅游;市场特征;营梢战略 　　四川省坐落于中国西南部，长江上游，西部是青藏高原，东部为四川盆地，数亿年的地质运动，沧桑巨变，可谓了四川形态各异的大自然景色;四川省历史文化悠远，以三星堆、金沙遗址为代表的古蜀文化思与古埃及的金字塔文化相媲美;四川也是少数民族挤满的地方，多姿多彩的少数民族风情更有四方游客回到天府之国旅游。

旖旎的自然风光和美好的历史文化使四川在中国旅游中占有最重要的地位，以旅游资源多样性、品味低的形象闻名中外，是中国旅游资源大省，堪称“风景省”。但是作为全国资源大省的四川，国内旅游和国际旅游发展不均衡，人境旅游市场特别是在脆弱，非常丰富的旅游资源没获得充分利用，旅游资源优势没转化成为竞争优势。因此，研究四川国际旅游市场，尤其是各国政府列入优先发展战略的人境旅游市场，并制订适当的市场规划和营销战略，是发展四川旅游、提升四川旅游竞争力不可忽视的最重要工作。

毕业论文网 http://www.lw54.com 　　一、四川省入境旅游市场发展现状 　　(一)外汇缴人比重小 　　与全国旅游市场比起，四川省人境旅游外汇收人占到旅游总收入的比例较小。2005年，四川省旅游业发展势头较好，旅游总收人721.26亿元，比上年同期快速增长27.4%。但是四川省旅游外汇缴人仅有3.16亿美元，折算人民币大约为24%亿元，占到总收人的3.46%。而据国家旅游局统计资料，2005年全国人境旅游外汇收人293亿美元，占到旅游总收人30.5%，由此可见，四川国际旅游收人在其旅游总收人的比重较小，国际旅游产业发展任重道远。

　　(二)国内外游客比重流失 　　四川省招待国内旅游人次数与人境旅游人次数比例也不存在相当严重流失的现象。2005年四川省招待游客总量1.3亿多人次，比上年快速增长15%，但招待人境旅游者仅有106.28万人次，占到四川省游客总人次的0.8%;而全国国内旅游人次数与人境旅游人次数比例大约为10:l，四川省的比例高达124;1,占优势之大，可见一斑。

　　以上数据指出，四川作为全国旅游资源最非常丰富的地区之一，旅游资源役有获得充分利用，享有的旅游资源数量和品质与其理应的旅游市场容量相比之下相符，旅游资源优势没能转化成为旅游竞争优势。四川省人境旅游不仅无法与北京、上海、广东等国际旅游强劲市、强劲省比起，而且领先于全国平均水平，影响了四川旅游的综合竞争实力。这种情况早已引发四川省政府的高度重视，2006年1月，四川省政府收到“关于更进一步推展我省人境旅游发展的通报”，并制订了发展四川人境旅游市场的涉及政策，拒绝四川省、市、地、州各级政府和旅游企业强化四川人境旅游市场的研究和市场营销的力度。毕业论文网 http://www.lw54.com 　　二、四川省入境旅游主要客源市场分析 　　四川省人境旅游市场可分成香港、台湾市场、周边国家旅游市场和远距离国际旅游市场三部分。

其中，周边国家的东北亚市场主要有日本和韩国，东南亚市场则有新加坡、马来西亚、韩国、泰国等。远距离国际旅游市场主要是欧美客源市场，美国是四川最重要的远距离国际旅游市场。

其他国际客源市场有英国、法国、德国、加拿大等，但人数较较少，继续还没能沦为四川省的主要国际客源市场。　　(一)香港、台湾市场分析 　　在我国的旅游统计资料中，港、澳、台虽然是我国的省和尤其行政区，但由于其办理涉及旅行申请符合国际游客的特征，港、澳、台来大陆旅行的游客，习惯上被统计资料为国际游客中的人境旅游者，其旅游消费记人外汇缴人，因此我国将港、澳、台地区定位为人境旅游市场或国际旅游客源地区。香港是四川省最重要的人境旅游市场。

2001年来川旅游的香港游客人次数为8.0万，较2000年快速增长了113.3%，涨幅相当大，但2002年上升了31.3%,_2003年，香港来川的旅游人次数并没受到“非典”的影响，反而下跌29.3%，来川旅游人次数为7.1万。2004年，香港游客来川人次数之后增涨，旅游人次数为13.0万，涨幅高达82.5%02005年，来川人数较2004年有所上升，上升了2.6%，但来川旅游者人数依然有12.7万之多。

从表格1我们可以显现出，香港来川旅游人流呈圆形不平稳态势，平缓较小，但总体来讲，香港来川游客流量依然呈圆形快速增长下降趋势。从历史文化渊源和区位分析来看，香港居民多为广东人后裔，再加广东距离香港很将近，区位优势显著，因此多数香港居民将广东作为首要的旅游目的地。

但是，我们也应该看见，四川省观光型旅游资源和人文资源非常丰富，与广东省比起占据绝对优势。因此，四川旅游资源，无论是自然景观还是人文景观，对香港居民依然有相当大的吸引力，实质上，四川早已沦为香港最重要的旅游目的地，香港则是四川最重要的入境旅游市场，在四川人境旅游市场中，香港旅游人次数名第二。毕业论文网 http://www.lw54.com 台湾是四川省另一个最重要的客源市场。

从表格1可以显现出，2001年到2005年五年间，台湾来川旅游的人数呈圆形波动快速增长态势。2001年台湾来川旅游人次数为20.5万，2002年旅游人次数为19.4万，2003年“非典，，期间降到低于，为13.1万。“非典”之后，台湾来川旅游的人数很快回落，2004年旅游人数超过25.4万人。

2005年来川台湾游客较2004年的旅游人数有所上升，增长率为一5.5%，但仍有24.0万之多。总的来说，除“非典”影响外，台湾来川旅游的人数比较比较稳定。2000年到2005年，台湾来川旅游人次数总计约124.2万人次。台湾地区经济繁盛，人均收人低，与大陆经济文化关系密切。

台湾同胞在四川有大量投资，设有海峡两岸科技园，解放前有不少的四川人和其他地区的人从四川前往台湾经商。因此四川省与台湾的经济文化关系更为紧密，许多台湾人缅怀故土，将四川省作为在大陆最重要的旅游目的地。四川省旅游局统计资料指出，台湾地区早已沦为四川省仅次于的人境旅游客源市场，多年来来川旅游人次数名列第一，依然有相当大的市场潜力。(二)外国客源市场分析 　　国外游客是四川省最重要的客源。

四川省客源国市场由两部分构成:一是我国周边国家，主要是由东北亚和东南亚包含的国际近距离客源市场;二是以欧美市场居多的国际远距离客源市场。四川国际近距离客源国主要还包括日本、韩国、新加坡、马拉西亚、泰国等国;国际远距离客源国主要还包括美国、英国、德国、法国等国家。我国周边国家是四川省主要的国际人境旅游客源国，市场规模比较较小，总体快速增长趋势显著。

毕业论文网 http://www.lw54.com 　　日本是四川省最重要的国际旅游客源市场。日本是亚洲唯一的经济发达国家，居民可自由支配收人和可自由支配时间多，上下班能力较强，与中国不仅距离将近，两国之间有很深的历史渊源。四川历史悠久的历史文化，还包括古代蜀文化、三国文化和非常丰富多村、品位很高的自然景观合乎日本人的旅游偏爱。

长期以来，日本一直是四川省最重要的人境旅游客源市场。2000年到2002年三年间，日本游客来川数量仍然持续下跌02003年不受“非典”影响，日本来川游客为6.5万，上升了57.7%，但是数量依然较相比之下多达其他国家。

2004年“非典”过后，日本来川的人数很快下跌，有15.0万来川旅游，比上年快速增长了131.2%0。2005年，日本来川旅游人数超过15.5万人次，高达名列第二的新加坡的100%。

　　韩国自1991年同我国月创建外交关系以来，之后沦为我国最重要的国际客源市场之一。除1998年韩国由于金融危机而造成探亲旅游人数大幅增加外，韩国到中国旅游的人次数仍然维持了高速快速增长。1991年韩国旅华人数近8.1万人，2005年超过了354.5万人次，减少了43倍之多，多达了日本。但是，韩国来川旅游人次数与日本比起差距较小。

2005年，韩国到四川旅游人次数为6.3万人次，仅有相等于日本来川旅游人次数的40.8%。但是我们无法因此忽略韩国人境旅游市场，因为韩国游客来川旅游的增长速度增幅迅速，多达日本，同比快速增长了66.0%。

随着两国间政治、经济、文化交流的不断扩大，韩国毫无疑问将沦为四川尤为最重要的旅游客源市场之一，依然有相当大的市场潜力。毕业论文网 http://www.lw54.com 　　除了日本和韩国而外，东盟国家新加坡、马来西亚、泰国等也是四川最重要的客源市场。

新加坡2005年来川旅游人次数为7.4万人次，同比快速增长巧8%，是四川省第二大客源市场。马来西亚2005年来川旅游人次数为6.8万，但增长率迅速，增长速度为40.8%，近期很有可能多达新加坡，沦为四川省在东盟国家中仅次于的客源市场。

泰国2005年来川旅游的人次数为5.8万，不及马来西亚，而且增长速度仅有为5.8%，这主要是泰国政治和经济动荡不安对出境旅游产生了有利影响。随着泰国政治平稳和经济的发展，加之泰国距离四川较将近，泰国游客人数将不会大大减少。东盟国家与我国交通便捷，有大量华侨和华人，与中国具有很深的历史文化联系。

他们的收人较高，对中国历史和传统文化有很强的追溯到和认同感。除新加坡、马来西亚、泰国外，印度尼西亚、越南等东盟国家游客来川的旅游次人数也在大大减少，东盟国家是四川省不可忽视的新兴国际游客客源市场。

　　在国际远距离客源市场中，美国是四川最重要的人境旅游市场。2000年到2005年间，美国市场比较稳定，除不受“非典”影响之外，基本正处于稳步增长的态势。2005年，美国到四川观光旅游的人次数为7.0万人次，居于四川外国客源国第三位，而且增长速度较慢，同比快速增长23.0%。英国、法国、德国、加拿大等国家来川旅游人次数不多，各国大约有2万人次数到四川观光旅游，但同比增长率较高(英国增长率为14.4%，加拿大为39.0%，法国为32.6%，德国为63.4%)。

同时我们还应该看见，欧洲国家人境旅游市场含金量较高，欧美游客可自由支配收人低，购买力强劲，多达亚洲其他国家.对四川省旅游创汇有最重要意义，与美国旅游市场一样，也是四川发展入境旅游的最重要目标市场。毕业论文网 http://www.lw54.com 　　三、入境旅游者在川旅游时空产于和消费分析 (一)境外游客时间产于 　　一般来说情况下，每年的一月、二月、三月到四川观光旅游的人境旅游者人数比较较较少，是四川人境旅游的淡季。

从四月份开始，人境人数渐渐激增。从八月到十月，人境人数增长率较高，十月份人数超过顶峰。.2005年，十月份来川人境人数占到全年总人数的19.1%，而一月份仅有占到1.4%，与广东等沿海地区省比起，作为内陆省份的四川人境旅游，旅游的季节性更加显著。

人境旅游季节性的产生一般来说是多方面因素导致的。旅游者的可自由支配收益、假期以及客源地的自然环境对游客的旅游倾向性都会产生最重要影响。旅游者出游不会代价时间和经济成本，国际旅游，特别是在是远距离国际旅游，可自由支配时间堪称至关重要的川。

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